1. Khái niệm nhãn hiệu và thương hiệu

1.1. Nhãn hiệu

Theo khoản 16 Điều 4 và Điều 72 Luật Sở hữu trí tuệ (Luật SHTT), nhãn hiệu là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau. Dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu phải là những dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình ảnh, hình vẽ hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.

Để có thể phân biệt được các sản phẩm của các công ty đó, người tiêu dùng cần dựa vào nhãn hiệu – dấu hiệu đặc biệt trên mỗi sản phẩm. Mỗi công ty sẽ có cách thiết kế riêng biệt về hình ảnh hay màu sắc và đặc biệt là tên riêng của mỗi nhãn hiệu giúp người dùng có thể nhận biết và phân biệt dễ dàng

1.2. Thương hiệu

Thương hiệu là một trong những yếu tố tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm. Thương hiệu là một dấu hiệu để người tiêu dùng nhận biết các sản phẩm, hàng hóa hay dịch vụ đó được cung cấp hay sản xuất từ tổ chức, cá nhân nào

Trong luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam chỉ có quy định về Nhãn hiệu và chưa có những quy định về Thương hiệu được ghi nhận, do đó chỉ có nhãn hiệu mới là đối tượng được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam.

Nói một các dễ hiểu thì nhãn hiệu là tên của các sản phầm mà doanh nghiệp tạo ra, thông qua chất lượng, đặc điểm sản phẩm đó mà doanh nghiệp tạo dựng được thương hiệu, hình ảnh của mình trên thị trường để khách hàng dễ dàng ghi nhớ. Trong khi nhãn hiệu dùng để phân biệt sản phẩm này với sản phẩm khác thì thương hiệu giúp khách hàng phân biệt doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác.

2. Phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu

• Pháp luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam chỉ ghi nhận và bảo hộ quyền sở hữu đối với nhãn hiệu, còn thương hiệu chỉ là một khái niệm được sử dụng rộng rãi trong đời sống chưa được pháp luật ghi nhận vì vậy nhãn hiệu là khái niệm đã được luật hóa còn thương hiệu không phải là khái niệm được luật hóa.
• Thương hiệu được hình thành từ quá trình sản xuất, kinh doanh, qua đánh giá của người tiêu dùng, thương hiệu sẽ trở nên có giá trị khi các sản phẩm, dịch vụ được sử dụng rộng rãi được mọi người công nhận và tin dùng. Còn nhãn hiệu được pháp luật thừa nhận và bảo hộ thông qua việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại Cục sở hữu trí tuệ được cấp giấy chứng nhận đăng ký và có hiệu lực tại thời điểm được cấp văn bằng bảo hộ
• Nhãn hiệu được nhận biết thông qua các chữ cái, từ ngữ, hình ảnh hay dấu hiệu đặc biệt được in trên mỗi sản phẩm, dịch vụ. Do thương hiệu được hình thành khi các sản phẩm được sử dụng và công nhận rộng rãi dấu hiệu nhận biết của thương hiệu không được cụ thể và thường được ghi nhớ trong nhận thức của người tiêu dùng
• Thời gian tồn tại của nhãn hiệu là 10 năm kể từ thời điểm đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại cơ quan nhà nước có thẩm quyền và được gia hạn tiếp khi hết hiệu lực, số lần gia hạn không bị giới hạn. Còn thương hiệu không xác định được thời gian tồn tại cụ thể có thể tồn tại lâu dài, vĩnh viễn cũng có thể trong thời gian ngắn tùy vào giá trị của sản phẩm
• Về ý nghĩa mọi người hay nhầm lẫn nhãn hiệu và thương hiệu đền dấu hiệu dùng để phân biệt các sản phẩm, dịch vụ của các chủ thể khác nhau. Tuy nhiên, chỉ có nhãn hiệu là dấu hiệu để phân biệt các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của các cá nhân, tổ chức khác nhau Thương hiệu giúp cá nhân, tổ chức xây dựng, phát triển hình ảnh của các sản phẩm hay dịch vụ của các cá nhân, tổ chức

Vì một số lý do của các tổ chức doanh nghiệp cơ sở sản xuất mà thương hiệu thường có tên gọi trùng với nhãn hiệu nên gây ra những nhầm lẫn khiến mọi người nghĩ nhãn hiệu và thương hiệu là một. Từ những dấu hiệu khác nhau giữa nhãn hiệu và thương hiệu có thể rút ra được nhãn hiệu là đối tượng được pháp luật công nhận và bảo hộ quyền sở hữu còn thương hiệu là công cụ để phát triển, xây dựng hình ảnh cho các sản phẩm, hàng hóa. Các chủ thể cần hiểu rõ và phân biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu để giúp các sản phẩm, dịch vụ của các cá nhân hay tổ chức có giá trị và quyền lợi của các chủ sở hữu được bảo vệ tốt hơn.