Trong bối cảnh thị trường Việt Nam đang thay đổi nhanh chóng dưới tác động của công nghệ và xu hướng tiêu dùng mới, thương hiệu mới nổi là một lực lượng quan trọng thúc đẩy đổi mới, tạo ra các giá trị khác biệt và truyền cảm hứng cho cộng đồng doanh nghiệp. Để thành công, các doanh nghiệp cần nắm rõ khái niệm, xu hướng và bí quyết xây dựng thương hiệu mới bền vững trong năm 2025. Hãy cùng Nacilaw tìm hiểu chi tiết trong bài viết này nhé.
1. Thương hiệu mới nổi là gì?
Thương hiệu mới nổi là thương hiệu trẻ, chưa có nhiều năm phát triển trên thị trường nhưng đã tạo dựng được dấu ấn rõ ràng nhờ vào sự sáng tạo, đột phá hoặc ứng dụng công nghệ tiên tiến. Các thương hiệu này không chỉ đóng vai trò gia tăng sức cạnh tranh mà còn góp phần định hình xu hướng tiêu dùng mới, thúc đẩy sự phát triển chung của thị trường.
Đặc điểm chung của thương hiệu mới gồm:
- Sở hữu phong cách sáng tạo và định vị riêng biệt.
- Có khả năng linh hoạt thích ứng với biến động thị trường.
- Ứng dụng công nghệ mới để tối ưu trải nghiệm khách hàng.
- Gắn kết với các giá trị xã hội, hướng tới phát triển bền vững.
2. Xu hướng xây dựng thương hiệu mới nổi tại Việt Nam năm 2025
2.1. Cá nhân hóa trải nghiệm và ứng dụng AI
Các nghiên cứu thị trường cho thấy 80% khách hàng sẵn sàng trung thành với thương hiệu có giá trị và tầm nhìn rõ ràng, trong khi 70% quyết định mua hàng phụ thuộc trực tiếp vào trải nghiệm thương hiệu. Điều này khẳng định rằng cá nhân hóa trải nghiệm chính là chìa khóa kết nối bền vững giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Doanh nghiệp có thể cá nhân hóa bằng cách gợi ý sản phẩm dựa trên lịch sử mua hàng, cung cấp dịch vụ hỗ trợ phù hợp và triển khai chiến dịch marketing nhắm đúng nhu cầu từng nhóm khách hàng. Công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) đóng vai trò then chốt trong xu hướng này khi giúp phân tích dữ liệu tiêu dùng, tối ưu quảng cáo, tăng mức độ tương tác và cải thiện sự hài lòng của khách hàng.
Ví dụ: chatbot, hệ thống gợi ý sản phẩm hay ứng dụng tự động hóa đều có thể khiến khách hàng cảm thấy được thấu hiểu và phục vụ tốt hơn.
2.2. Phát triển sản phẩm xanh và bền vững
Theo thống kê của Unilever năm 2023, nhu cầu mua sản phẩm từ thương hiệu “xanh” tăng tới 54%, trong khi 77% khách hàng sẵn sàng lựa chọn sản phẩm từ thương hiệu cam kết giải quyết các vấn đề về môi trường và xã hội. Điều này cho thấy phát triển sản phẩm xanh không chỉ là một lợi thế cạnh tranh mà đã trở thành yêu cầu thiết yếu.
Doanh nghiệp cần tích hợp yếu tố bền vững vào toàn bộ quy trình từ sản xuất đến phân phối, đồng thời thể hiện trách nhiệm xã hội qua những hành động cụ thể.
Ví dụ: The Body Shop cam kết không thử nghiệm trên động vật, sử dụng nguyên liệu tự nhiên và đóng góp cho cộng đồng hay IKEA áp dụng tiêu chuẩn nghiêm ngặt về khai thác gỗ và khuyến khích khách hàng tái chế sản phẩm.
2.3. Đơn giản hóa thiết kế logo
Thiết kế logo tối giản đang là xu hướng mạnh mẽ nhờ khả năng tạo sự nhận diện dễ dàng và ứng dụng linh hoạt trên nhiều nền tảng. Logo đơn giản, rõ ràng giúp thương hiệu trở nên hiện đại, thân thiện hơn với người tiêu dùng.
Những thương hiệu thành công khi áp dụng xu hướng này gồm Google, Apple, Nike hay Mastercard. Tuy nhiên, không phải mọi trường hợp thay đổi logo đều nhận được phản hồi tích cực; một số thương hiệu như Gap, Tropicana hay Uber đã vấp phải chỉ trích vì thiết kế mới bị đánh giá là quá đơn giản, thiếu bản sắc và khó tạo kết nối cảm xúc với khách hàng. Do đó, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo tính nhận diện và câu chuyện thương hiệu được giữ vững.
2.4. Tiếp thị đa kênh toàn diện (Omnichannel Marketing)
Khác với tiếp thị đa kênh (Multichannel) truyền thống, tiếp thị đa kênh toàn diện (Omnichannel) kết nối chặt chẽ giữa các kênh online và offline, tạo ra trải nghiệm mua sắm liền mạch và nhất quán.
Ví dụ: Starbucks cho phép khách hàng đặt trước và thanh toán qua ứng dụng, tích lũy điểm thưởng và nhận ưu đãi cá nhân hóa hay việc McDonald’s kết hợp quảng cáo trên TV, radio, mạng xã hội và cửa hàng vật lý để đồng bộ hóa thông tin và chiến lược. Đây là một bước đi quan trọng đối với doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu mới nổi hoặc tái định vị thương hiệu hiện tại.
2.5. KOS – Làn sóng mới sau Influencer, KOL, KOC
KOS (Key Opinion Seller) là những người bán hàng có sức ảnh hưởng lớn trên các sàn thương mại điện tử, sở hữu cộng đồng người theo dõi trung thành và tỉ lệ tương tác cao.
Không chỉ quảng bá sản phẩm, KOS còn trực tiếp tham gia quá trình bán hàng, từ đó tăng tỉ lệ chuyển đổi và thúc đẩy doanh thu vượt trội. Một số cái tên nổi bật trong lĩnh vực này gồm Võ Hà Linh, Chảnh Beauty, Ngọc Trinh, Hương Giang… đã giúp nhiều thương hiệu lập kỷ lục doanh số chỉ trong thời gian ngắn.
2.6. Ứng dụng công nghệ AR/VR để tạo trải nghiệm sống động
AR (Augmented Reality) và VR (Virtual Reality) mang lại trải nghiệm tương tác sâu hơn cho khách hàng, cho phép họ “thử” sản phẩm hoặc tham gia sự kiện một cách trực quan và hấp dẫn.
Ví dụ: IKEA Place cho phép khách hàng hình dung sản phẩm nội thất trong không gian sống của mình. Trong khi đó, Sephora và Maybelline cho phép khách hàng thử màu son, phấn mắt ngay trên điện thoại. Đặc biệt, các triển lãm nghệ thuật ứng dụng VR giúp người xem đắm chìm trong không gian sáng tạo độc đáo.
3. Top 5 thương hiệu mới nổi tiêu biểu tại Việt Nam 2025
|
Thương hiệu |
Lĩnh vực hoạt động |
Đặc điểm nổi bật |
|
Coolmate |
Thời trang nam |
Hoạt động theo mô hình D2C, tập trung bán hàng trực tuyến, sản phẩm tối giản, giá minh bạch, chính sách đổi trả linh hoạt. |
|
Ru9 |
Nệm và sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ |
Sử dụng công nghệ hiện đại trong thiết kế nệm, cam kết bảo hành dài hạn, tập trung vào trải nghiệm ngủ thoải mái và sức khỏe khách hàng. |
|
Lepion |
Thời trang bền vững |
Ưu tiên sử dụng nguyên liệu tái chế, phong cách tối giản, hướng tới nhóm khách hàng quan tâm đến bảo vệ môi trường. |
|
Blusaigon |
Trang sức và phụ kiện cao cấp |
Khai thác chất liệu vỏ trai, ngọc trai Việt Nam, chế tác thủ công tinh xảo, định vị thương hiệu ở phân khúc cao cấp. |
|
Biti’s Hunter |
Giày dép |
Thành công trong tái định vị thương hiệu, kết hợp thiết kế trẻ trung với các chiến dịch marketing sáng tạo và hợp tác cùng nghệ sĩ. |
4. Bí quyết xây dựng thương hiệu mới nổi thành công
Theo kinh nghiệm từ Naci Law – đơn vị tư vấn pháp lý và chiến lược thương hiệu, doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu mới nổi một cách thành công cần:
- Hiểu rõ khách hàng mục tiêu và định vị thương hiệu phù hợp.
- Tập trung cải thiện trải nghiệm sản phẩm và áp dụng công nghệ mới.
- Cung cấp sản phẩm và nội dung hữu ích, minh bạch, chân thực.
- Đầu tư vào các giá trị xã hội và phát triển bền vững.
- Sử dụng chiến lược truyền thông đa kênh, tối ưu hiệu quả nền tảng số.
Trong thời đại số, thương hiệu mới nổi không chỉ cần sáng tạo và tốc độ, mà còn phải đảm bảo sự bền vững, tính minh bạch và giá trị xã hội. Việc thấu hiểu xu hướng, kết hợp cùng chiến lược phát triển bài bản sẽ giúp doanh nghiệp không chỉ “nổi” mà còn “bền” trên thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Thông tin liên hệ Naci Law
- Địa chỉ: Tầng 04, Toà nhà Stellar Garden, số 35 Lê Văn Thiêm, P. Thanh Xuân, Hà Nội
- Hotline: 097.893.8505
- Website: https://nacilaw.com
